Du 7 février au 8 mars 2020, la Société des musées du Québec a mené une campagne pour valoriser l’offre de ses membres durant la semaine de relâche️. Pour ce faire, elle a redonné un second souffle à sa campagne estivale, « Les musées du Québec. Des émotions à partager », à destination des familles.

En voici un bref bilan d’où se dégagent de belles nouvelles pour Les musées du Québec malgré le contexte de morosité pandémique.

UNE CAMPAGNE NUMÉRIQUE AUX PERFORMANCES très stimulantes

Durant un mois, 34 activités familiales réparties aux quatre coins du Québec et 146 musées ayant une offre adaptée aux familles dans le Guide des musées ont été mis en valeur sur la page de destination musees.qc.ca/famille.

Avec une hausse de 20 % du trafic par rapport la campagne estivale 2019 pour une période équivalente, la page « famille » a été la plus visitée du site entre le 7 février et le 8 mars 2020. Pensée comme un tremplin vers les sites Web des musées membres de la SMQ, cette page a reçu 5 800 visites et a été consultée par 5 400 personnes, dont 10 % y sont revenues au cours de la période. Par ailleurs, plus de 14 000 clics ont été effectués sur les liens vers les activités des musées. Offrant un accès direct vers la section "En famille" du Guide des musées où 146 musées sont présentés, cette dernière a enregistré, durant la campagne de la relâche, 3 fois plus de vues qu'à l'été dernier. 

La page « famille » a été promue à travers des campagnes Google Ads et Facebook. Elles ont respectivement généré 68 % et 23 % de son trafic.

Cette page, ainsi qu’une quinzaine d’activités supplémentaires, ont également été valorisées à travers :

• 2 articles publiés dans la section « Chroniques » (2 872 pages vues) et diffusés via l’infolettre (1 740 abonnés) et la page Facebook (3 900 abonnés) Les musées du Québec.
• 1 article publié sur le site mamanpourlavie.com (lu plus de 2 800 fois) et diffusé via son bulletin hebdomadaire (47 000 abonnés) et ses médias sociaux (45 000 utilisateurs de Facebook atteints et plus de 1 640 clics), dans le cadre d’un partenariat.
• 18 publications Facebook, dont 2 sponsorisées, sur la page Les musées du Québec (47 500 personnes touchées et 3 640 interactions).

Une nouvelle fois, la SMQ a invité les musées à utiliser le mot-clic #museeFamille lancé à l’été 2019 sur Instagram. Il compte aujourd’hui 285 occurrences.

Au-delà de ces chiffres encourageants, la SMQ se réjouit de l’expertise que son équipe acquiert dans ce domaine évolutif et incite tous ses membres à demeurer numériquement actifs dans les différentes campagnes qu’elle met en œuvre.

Bravo à tous ceux et celles qui ont contribué à cette relâche 2020!